방직 의류업: 중국 브랜드가 국제 시장에 진출하다

브랜드 경쟁은 현재 국제 경제 사회 경쟁의 초점이다.우리나라는 경제 대국이지만 아직은 브랜드 강국이 아니다.

이런 상황을 바꾸기 위해 세계 경제 글로벌화와 지적재산권 보호 제도가 날로 국제화되는 배경에서 경제 발전 방식의 전환을 가속화하는 관건적인 순간에 브랜드 경제 문제를 연구하고 중국 브랜드를 발전시키는 것은 혁신형 국가를 건설하고 국가와 지역, 업계, 기업의 경쟁력을 향상시키는 데 중요한 현실적 의미와 역사적 영향을 미친다.

전략적 발전 기회를 포착하여 브랜드 경제를 대대적으로 발전시키다

브랜드 경쟁은 현재 국제 경제 사회 경쟁의 초점이다.브랜드 경제의 내포는 상표 가치의 창조, 확권, 육성, 보호, 관리와 운용을 기업 전략의 경제 운영 방식으로 하는 것이다. 이것은 브랜드를 핵심으로 하고 각종 경제 요소를 통합시켜 경제 전체의 운영을 이끄는 시장 경제의 고급 단계 형태이다.상표 전략을 실시하는 것은 브랜드 경제를 발전시키는 핵심과 관건이며 기업이 뛰어넘는 발전을 실현하고 기반을 영원히 유지하는 필수적인 길이다.브랜드는 국가의 종합적인 국력과 경제력의 집단적인 구현이고 기업의 핵심 경쟁력과 경쟁 우위이다.

브랜드 경제는 세계가 중국에 남겨 놓은 발전의 기회이다.동안전 세계 경제추세가 깊이 발전하는 시기에 과학 기술은 날로 새로워지고 생산 요소의 유동과 산업의 이동이 빨라지며 중국과 세계 경제의 상호 관계와 영향은 날로 깊어진다.따라서 브랜드에 대한 창조, 점유와 운용은 중국이 국제 경쟁에 참여하여 우위를 얻는 관건적인 요소가 되었다.

브랜드 경제를 대대적으로 발전시키는 것은 경제 발전 방식의 전환을 가속화시키는 중요한 경로와 수단이며 기업이 종합 경쟁력을 향상시키는 필연이자 복잡한 사회 시스템 공학으로 중국 전 사회가 직면한 중요한 과제이다. 중국의 실제 상황과 결합하여 보면 다음과 같은 업무에 중점을 두어야 한다. 첫째,중국은 반드시'정부 제일, 공상 견두, 부서 연합, 기업 주체'의 업무 체제를 보완하고 양호한 브랜드 발전 분위기를 형성하며 상표 전략의 실시를 전방위적으로 추진해야 한다.둘째, 중국은 산업 브랜드 건설을 대대적으로 추진하고 전통 산업의 업그레이드, 신흥 산업의 배증, 서비스업의 속도 향상 계획을 잘 실현하며 큰 브랜드 규범을 규범화하고 브랜드 육성을 가속화하며 중국 브랜드 경쟁력을 강화하고 국제 유명 브랜드를 만들기 위해 노력해야 한다.셋째, 중국은 지원 정책을 끊임없이 보완하고 보호 체계를 건전하게 하며 광범위한 기업 사업의 주체적 역할을 충분히 발휘하고 기업 사업의 창립, 육성, 보호 능력을 향상시킨다. 국제 시장에 진출하려면'중국제조'의 브랜드가 필요하다[1].

　브랜드 경제를 발전시키는 것은 제조 대국에서 제조 강국으로 가는 필수적인 길이다

브랜드 측면에서 미국, 이탈리아, 프랑스 등 국가의 국제 유명 브랜드들은 강력한 브랜드 장점으로 세계 의류 시장의 첨단을 확고히 차지하고 고액의 부가가치를 얻었다.나이키쌍별의 구두보다 원가가 몇 센트 높지만 가격은 쌍별의 5배이다. 중국 의류 산업은 현재 세계적으로 유명한 브랜드가 많지 않다.다른 한편, 중국 방직 의류가 매년 창출하는 수출액은 매우 굉장하지만 다수의 기업은 국제 유명 브랜드를 대신하여 가공하는 단계에 머물러 있다. 자체 브랜드는 거의 나가지 못한다. 수출 능력을 가진 원단 기업이나 의류 브랜드 기업도 가격이 매우 저렴하고 저조한 노선을 걷는다.또한 노동집약형 방직 의류 산업에 있어 전통적인 노동력의 비교 우위와 중국이 이미 형성한 부대 산업 사슬의 우위는 오랫동안 존재할 것이지만 중국 제조업의 부상에 따라 중국은 가공 제조 분야가 날로 성숙해지고 브랜드로 진출하고 있다.이런 상황에서 중국이'의류 대국'에서'의류 강국'으로 전환하려면 중국 의류업이'제조'에서'창조'로 전환하는 것이 필수적이다.이것은 중국의 전략 결정이다.이어 "우선 중국 제조에서 중국 창조로 전환해 중국이 국제 경제 구도에서 더 큰 수익을 낼 것이라는 것이 근본적인 의미"라며 "둘째, 중국 제조에서 중국 창조로 이어지는 과정"이라고 덧붙였다.우리 나라의 전략 목표다.왜냐하면 중국 의류 산업의 업그레이드를 실현하고 국제 의류 산업 구조에서 더욱 큰 수익과 발언권을 얻는 것은 중국 의류 산업이 분투하는 목표이기 때문이다.

　현재 국제 경제와 연구에 따르면 신흥 시장의 기업이 업그레이드와 혁신을 실현하는 가장 좋은 경로는 간단한 위탁 대리 제조(OEM)부터 자체 개발 디자인(ODM)까지 그리고 최종적으로 자체 브랜드(OBM)를 구축하는 것이다.

중국 제조업은 세계 산업 사슬에 융합하는 과정에서 학습과 모방의 단계를 거쳤지만 현재 개별 실력이 풍부한 대기업이 다국적기업과 직접 경쟁할 수 있는 것을 제외하고 대다수 기업은 시작 단계에 있어 자신의 특징과 우세에 따라 간단한 위탁 대리 제조(OEM)를 취할 수밖에 없다.브랜드 관리 능력이 약하기 때문에 경영이 낙후되고 기술 개발 능력이 낮아 국제 경쟁에 참여할 능력이 없다.OEM 기업은 가치 체인의 낮은 단계에 처해 있고 기업은 미미한 가공비만 얻을 수 있으며 이윤 공간이 점점 작아져 시장으로 기술을 바꾸는 구상에 도달할 수 없다.중국 제조업의 수준은 여전히 세계 선진국의 시장 요구에 도달하기 어려워서 기술이 있어도 브랜드를 바꿀 수 없고 선진국의 고급 시장에 들어가기 어렵다.OEM의 내재적인 열세를 어떻게 벗어나 기업과 산업의 업그레이드를 실현하는가가 현재 중국이 대부분의 제조업체에서 직면하고 있는 가장 큰 문제이다[1].우리나라는 비록 제조대국이라고 할 수 있지만 제조강국이라고 할 수는 없다.이런 국면을 타파하려면 중국은 반드시 고급 제조업으로 발전하여 입국의 근본을 강화해야 한다.{page_break}

　　브랜드 향상, 기업의 경쟁 우위를 유지하는 중대한 전략

브랜드 경제의 이론이 매우 많기 때문에 브랜드 경영에 성공적으로 활용될 수 있는 것은 흔치 않다.따라서 브랜드 경제는 상표의 여러 차원과 관련된다. 상표의 법률 지식을 보급하고 상표의 경제학적 의미를 해석하며 많은 기업의 상표 의식을 향상시킨다. 상표 전략을 실시함으로써 기업의 브랜드 향상을 실현하는 것은 브랜드 경제를 발전시키는 급선무이다.이를 감안하여 기업 브랜드 창설과 향상의 기본 이론을 전면적으로 제시했다.

발전 잠재력을 가진 수출 제품 기업에 대해 중점적인 지원을 실시하고 전방위적인 정보, 기술 지원을 제공하며 자주적 혁신 능력을 향상시키는 조건을 적극적으로 창조해야 자주적 지적재산권을 가진 브랜드를 창립할 수 있다.구체적으로 말하자면 첫째, 중국은 제조업의 기존 우위를 충분히 발휘하여 첨단 제조업을 산업 집단으로 하는 기업의 국제 경쟁 우위를 형성하고 전략적 신흥 산업으로 제조업 수준의 끊임없는 향상을 이끌며'국제 선진 첨단 제조업 기지'를 적극적으로 만들어야 한다.둘째, 중국은 실물경제와 전체 경제의 상대적인 구조 균형을 유지하고 고급 제조업과 현대 서비스업의'이륜구동'이 공동으로 발전하여 더욱 큰 발전을 이룬다.셋째, 중국은 기업이 혁신 주체로서의 역할을 충분히 발휘하고 기업의 혁신 역량을 유도하며 기업이 고등 학교와 과학 연구 기구와 적극적으로 협력하고 전국 더 나아가서는 전 세계적인 혁신 자원을 빌려 제품의 기술 함량과 부가가치를 높여야 한다.

　'중국 제조'에서'중국 지조'로 전환하여 국제 경쟁력을 높이다

'제12차 5개년계획'의 배치에 따라'첨단 제조업'은 중시를 받고'중국 제조'에서'중국 지조'로 발전하는 것이 필수적이다.현재 고급 제조업을 발전시키는 것은 중국 제조업을 진흥시키는 계기일 뿐만 아니라'중국 제조'가'중국 지조'로의 전환을 추진하는 주요 동력이기도 하다.전략적 신흥 산업과'중국 제조'의 결합은 주로 요소의 흐름, 구조의 연결과 구조의 교차에 나타난다.요소 유동은 제품, 기술과 자본의 세 가지 측면을 포함한다. 제품 측면, 전략적 신흥 산업과 전통 제조업의 제품 대체와 상호 보완이 병존한다.기술 측면에서 전략적 신흥 산업 중의 첨단 기술이 전통 제조업의 전통으로 확산되고 침투한다.자본 측면에서 전통 제조는 전략적 신흥 산업의 육성 투입을 위해 축적된다.

산업 구조의 연결은 가로와 세로 두 방면을 포함한다.횡적 연결은 전략적 신흥 산업이 전통 제조업 체인에 대한 연장을 가리키고 종적 연결은 신흥 산업과 전통 제조업이 발전 시간 순서에서 선후로 연결되고 그 최적화와 업그레이드를 추진하는 것을 말한다.포석 교차란 한편으로는 전략적 신흥산업이 전통 제조업 분야에서 인재, 자본을 모으고 이를 바탕으로 발전하는 것을 말한다. 다른 한편으로는 요소의 동태적인 조정에 따라 전략적 신흥산업과 전통 제조의 지역 포석이 서로 이동할 수 있다.

전략적 신성 산업이'중국 제조'의 업그레이드를 이끄는 경로는 주로 다음과 같은 세 가지가 있다. 첫째, 중국은 뛰어넘는 산업의 신생을 실현할 것이다. 즉, 장기적으로 저조한 국면을 신속하게 바꾸기 위해 일부 전략적 신흥 산업의 기술 부분에서 기술을 뛰어넘고 자신의 지적재산권을 가진 고급 제품을 직접 발전시킨다.둘째, 우리나라는 정보화, 저탄화 산업의 연장이 될 것이다.셋째, 관련 전략적 신흥 산업의 선진 기술, 설비와 제품을 응용하여'중국 제조'에 대해 정보화, 저탄화 개조를 한다.

전략적 신흥 산업과'중국 제조'의 산업 융합은 서로 침투하고 교차하며 최종적으로 하나가 되어 새로운 산업의 동태적인 발전을 형성한다.산업 융합 과정에서 중국의 서로 다른 경제 지역의 발전 특징에 따라 전략적 신흥 산업과 전통 제조업이 모인 산업 군락을 구축하고 그 중에서 가치 체인의 각 부분의 상호작용 효과를 형성하여 전체적인 부가가치 효과의 최대화를 도모해야 한다[2].