미래 선전 도시 의류 브랜드 트렌드

도시복장브랜드'서쪽'은'미래 선전 비즈니스 트렌드 고단 연구기관에 따르면 최근 한 해 동안 여러 국제 브랜드가 중국 선전의 워너구 첫 가게를 선택했고, 미국 의류 브랜드 Victoria ''scret 및 브라운스브라더스, 프랑스 패션 브랜드 마리아라, 퓨리알마린, 영국 패션 브랜드 알레바린, 영국 패션 브랜드 AlexanderMcQueren 및 비비엔네웨덴, 화장품 브랜드 산타르 등이 선정됐다.

현재 선전'양브랜드'는 어디서나 볼 수 있지만, LV, GUCCI 같은 진정한 고급 브랜드는 손꼽힌다. 다수의 쇼핑센터는 높지만, H&M, ZAA 등 국제적인 패션 브랜드를 도입하고 있으며, 이 브랜드의 정가와 제품의 품질은 모두 고단 브랜드라고 할 수 없다.

업계 관계자들은 선전의 고단 상업운영이 줄곧 이상적이지 않다고 생각하며, 그 원인은 심천의 도시 브랜드가 보급되지 않았고, 또 다른 한편으로는 선전의 우수한 품질이 부족한 고단 상업적재체다.“심천 대외의 지명도를 높이고 좋은 협력기구를 구하거나 곤란을 해소할 수 있다.”

현황?? 소비자들은 고급 소매 정품을 선호한다.

심천의 고급 의상 브랜드는 많지 않지만 선전은 거대한 고급 소비군을 보유하고 있다.미련물업이 고단 상업소비를 앞둔 군체 연구에서 선전시민들이 고단상쇼핑을 갈 연령대는 26~39세 사이에 여성이 6퍼센트를 넘는 것으로 나타났다.구입한 상품의 분류로 볼 때, 일용품과 식품이 가장 많았고, 그 다음은 의상과 의상.신종류, 문체용품 소비가 가장 약하고 식품의 소비가 상승하는 추세다.

미국 연물업 전국연구센터 서단풍 감독은 식품 품질에 대한 소비자들의 추구가 뚜렷하다."중고상업의 제품은 유닛이 많고 디자인이 많고, 면을 많이 선택하고, 새로운 국제제품도 있고, 모두 고급 소매 정품 가게에서 살 수 있다"고 말했다.서단풍은 소비자가 고급 상업 소비를 하는 주요 원인이라고 생각한다.

그러나 조사에서도 소비자가 의류 분야에 대한 소비가 만족스럽지 않다는 것을 발견했다."주요한 의견은 중고위 상업에 집중되어 있는 의상 라인이 너무 단호한 것으로, 거의 모든 쇼핑센터는 H&M 과 ZA다. 하지만 이 제품은 고단한 제품이 아니다. 다만 국제 패션 빠른 판매품, 선전 중 고품질 매장은 기본적으로 이것들이 늘어나고, 의상 라인은 흡인력이 부족하다"고 말했다.서풍에서 보면 선전의 고위상 이른바 국제브랜드는 주로 이 몇 편의 판매품이며 동질성이 강하고 흡인력이 부족한 것으로 나타났다. 그 다음은 정가가 너무 높고 성비 차이도 소비자가 마음에 들지 않는 원인이다. “약간 디자인감이 있는 것은 2000위안 이상이다. 이것은 비적의 생각인 것이다”고 말했다.

일부 고급 쇼핑센터도 국제적인 유명 브랜드가 적지 않은 ‘ 소중들 ’ 브랜드들이 대부분 문골새의 난처한 처지에 빠졌다.서풍은 "LV, GUCI 등 여러 대중의 유명 브랜드만 알고 있다. 일부'소중들'은 국제적으로도 유명하다. 다만 우리 소비자들이 브랜드에 대한 이해력이 낮다"고 말했다.

탐정???'명품'과'백화점'

최근 몇 년 동안 선전의 각종 쇼핑센터는 우후죽순처럼 우후죽순처럼 우뚝 솟아 상업과잉 논란까지 일어났다.심천은 고단 소비 인파가 적지 않은데, 왜 고단상업이 늘 맥이 없어 보이는가?

서풍은 “선전은 소비 능력이 없는 것이 아니라 선전에 대해 잘 알지 못한다”고 말했다.그녀는 연구에서 선전이 중국 4개 일선 도시에서 국제적으로 지명도가 가장 낮다는 것을 발견했다. 국제브랜드가 중국 시장에 들어가려면 대부분 베이징, 상하이, 그리고 광저우와 선전을 생각할 수 있다."더 많은 국제 고품질 브랜드를 끌어들이려면 심천은 도시 브랜드 국제 보급 방면에서 많은 노력을 기울여야 한다"고 말했다.

또 서풍은 이유를 백화점 임대료로 지목했다.“심천의 백화점 임대료가 너무 높아서, 올라오자마자 터무니없이 호가했다. 특히 ‘재’브랜드의 심리가 강렬하고, 고임료 아래 대브랜드가 들어온 초기에는 기본 전선 적자”라고 말했다.서단은 선전의 상가가 베이징, 상하이의 등급이 있기를 희망하고, 임대료는 줄곧 높은 기업이었지만, 대브랜드로서는 베이징, 상하이의 선택면이 더 넓고 선전의 선택면도 작고, 오퍼가 높으면 많은 브랜드를 경시하고 있다.

중국(선전)종합개발연구원 유노어박사도 연구에서 3방면을 총결한 원인:

첫째 는 심천 은 여전히 고단 이 부족하다복식상업의 적재.심천의 쇼핑센터는 갈수록 많아지고 있지만 이 쇼핑센터는 유루어는 ‘백화점 부족’, ‘이런 ‘백화점’은 전통적인 의미가 있는 백화점이 아니라 파리 노부처 같은 백화점이다.

둘째는 선전이라는 곳에서 상업이 어색해 통로 역할을 자주 한다.심천은 광저우와 홍콩 사이에 끼어 있어 전자는 전통 상업중심, 후자는 현대 상업중심, 홍콩 자유성, 면세항의 흡인력이 심천의 소비 인파를 크게 분류하고, 홍콩 상업의 발전 정도가 고급 브랜드에서 선전보다 우세하다."사치품의 소비는 1년에 몇 번 발생하기 때문에 많은 사람들이 고비용으로 홍콩에 구매하고 싶다."유노어는 선전의 현대상업이 괜찮지만 고위상업에서 시종일관 이상적이지 않은 원인이 홍콩에서 온 것으로 보고 있다.

셋째는 선전의 사치품이 부족한 대리상이다.사치품은 타지 개척 시장에서 대리상을 찾아 지역 특성에 따라 합리적인 판매 전략을 마련해 시장을 점령할 수 있도록 돕는다.“우리 무역상들은 대종 매매 대리만 하고 사치품 단속 대리는 약하지만, 아직은 비교적 우수한 기업을 키우지 못했다.”

건의??

선전은 4개 일선 도시의 브랜드 인지도가 가장 낮지만 화남구의 일선 도시로 글로벌 패션을 끌어당기는 매력도 비슷하다. 상당한 브랜드는 선전으로 화남구의 첫 가게를 입증할 수 있다는 점.화남구에서 홍콩 외에 선전은 광저우보다 국제브랜드를 유치하는 우세와 열세는 무엇입니까?

서풍 분석은 심천에 진출한 지 얼마 안 된 Forever21(Forever21)을 비롯해'패션 센스'를 선전이라는 젊은 패션, 발랄한 도시에서'공감'을 찾을 수 있을 것 같다. 광저우에서는 이런 브랜드가 많아 도매 시장에서 경쟁을 벌이고 있으며, 이 같은'걷기'의 브랜드 경쟁이 커서 광저우에서는 선전에서 잘 팔리지 않았을 것이다.

유노어는 선전이 광저우에 비해 비교적 잘 발전하고 있어서, 초전 의식이 강하다.‘ 상업의 현대화 정도는 두 개의 지표가 있으며, 하나는 사람마다 1평미당 1년씩 판매액을 재고, 다른 하나는 연쇄화 정도이다.이 두 지표는 선전이 모두 광저우를 넘어 전국에서도 1위를 차지했으나 선전은 고단이 부족했다.

유노어는 선전 현대 상업도가 높은 기초 위에서 홍콩을 활용해 고단상업의 자원과 우위를 잘 활용할 수 있다면 선전의 고단상업도 발전할 수 있을 것으로 보고 있다."홍콩의 많은 상업은 지하철 연선에서 실제로 항철이 운영하고 있는데, 항철은 상업자원이 많기 때문에 지하철, 지하철 상업이 지상상업에 포함될 때 홍콩과 협력을 고려할 수 있다"고 말했다.

발전하다심천고위 상업 방면에서 서풍은 제기된 문제에서 해결의 길을 찾아냈다.우선 정부는 심천의 도시 브랜드 보급에 많은 일자리가 있다.그 다음은 중고단백화점 경영자에게 임대료 정가는 ‘저수양어’ 전략을 취해야 하는데, 너무 급격하게 하지 마라. “개업 전 몇 년 전 운영은 적자 이지만, 큰 브랜드에서 조금이라도 적다는 생각도 하지 마라. 사실 큰 브랜드가 들어와서 고객을 축적시키는 데 도움을 줄 수 있기 때문에 브랜드 생존공간을 주어야 한다”고 말했다.마지막으로 서풍은 투자를 유치하는 팀 자체가 이른바 중고단 브랜드의 인지에 대해 전면적으로 "유명해질수록 비싼 것이 아니라 문화를 봐야 하고 중고급일수록 상품의 저축과 문화를 중시해야 한다고 생각한다"고 말했다.