L'Ascension Rapide Et La Chute Du Luxe

Wen / Liu yuanju (chercheur à l'Institut de recherche financière et juridique de Shanghai)

    Ce n'est pas un hasard si louis vuitton (LV) a réussi son premier essai d'eau sur la plate - forme Express.

Tout d'abord, avec le développement de l'économie chinoise, le public réel des produits de luxe s'élargit et s'effondre.Aujourd'hui, le PIB de la Chine a dépassé 100 billions de yuans et le PIB par habitant a atteint la barre des 10 000 dollars.Selon les données de l'enquête sur le financement des ménages chinois de l'Université des finance s et de l'économie du Sud - Ouest, la population adulte de la classe moyenne chinoise est estimée à près de 300 millions.La taille de la population a déjà débordé dans les grandes villes, en dehors des grandes villes, est devenue un nouvel océan bleu de marketing de marque.

En novembre 2019, une étude de marché incrémentale sur les produits de luxe en Chine publiée par Deloitte Touche, une plate - forme de commerce électronique pour les produits de luxe, a montré que les villes de troisième niveau du Xinjiang, du Yunnan et du Tibet, ainsi que les villes de troisième niveau du Gansu et de Guizhou, se classaient parmi les 10 premières en termes de fréquence d’achat annuelle, de nombre de clients récurrents et de consommation de trois fois ou plus.Un représentant typique est Shihezi, Xinjiang, qui se classe au premier rang parmi les achats répétés et plus de trois.

Pendant ce temps, l'image de la main rapide monte.En fait, avant Louis Vuitton, le prix unitaire des clients de luxe sur les clippers est passé de 3 000 $à 10 000 $, ce qui indique que la composition du public des Clippers a changé considérablement et qu'ils ont la capacité d'entreprendre des marques de luxe.

Comme nous le savons tous, le fast - hand prend la forme d'un trafic de domaine privé, entre les présentateurs et les fans, entre les fans et les fans, plus étroitement liés, avec la nature de la « famille ».Le lien de confiance et la communication émotionnelle signifient une plus grande capacité de plantation et de transformation.Plus important encore, l'essence du luxe est sociale.Les gens achètent des sacs coûteux, des montres coûteuses, pas essentiellement pour mettre des choses et regarder le temps, mais pour montrer leurs propres signaux, améliorer leur statut social, et ainsi obtenir la satisfaction de soi.Cet effet s'exerce principalement dans son propre cercle social.De ce point de vue, l'étendue de l'utilité du luxe coïncide avec l'étendue sociale formée par les expéditeurs.Par conséquent, il y a un « effet de traînée », lorsqu'un « vieux fer » est acheté, d'autres « vieux fer » peuvent également produire un comportement de suivi.Lorsque l'atmosphère communautaire se lève, la marque non seulement complète les ventes, mais est également stimulée par l'atmosphère communautaire, la popularité, l'acceptation, la réputation sera améliorée.

Par conséquent, le trafic privé devient le dernier maillon de toute la chaîne logique.Faster, pas seulement la réalisation de la marque, mais aussi l'autonomisation de la marque.Derrière LV et fast - hand, il y a le développement économique, le bonheur individuel et l'augmentation des entreprises. Ces facteurs microscopiques et macroscopiques constituent finalement l'une des nombreuses histoires chinoises en cours.